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„Gemeinsam widmen
wir uns neuen Gestaltungstrends und fördern die Weiterbildung unserer Mitarbeiter.“
Volker Geyer
bis hin zu den Lieferanten“, meint Geyer. Dabei bilde das Konzept aber nur die theoretische Basis. Entschei- dend für den Erfolg sei der Mensch.
Alain Kutten gehört seit fünf Jahren mit seinem Luxemburger Betrieb zu der anspruchsvollen Malergruppe und hat seine Mitgliedschaft bisher nicht bereut. „Was macht man, um zu den Besten zu gehö- ren ? Man schließt sich den Besten an, um von ihnen zu lernen, sich mit ihnen auszutauschen“, sagt er. Wie der Luxemburger Maler genießen auch alle übrigen Partner Gebietsschutz im jeweiligen Postleitzahlen- bereich. Weiße Flächen gibt es nach Auskunft Geyers noch viele, zum Beispiel in den Metropolen Berlin, Hamburg, München, Leipzig und Wien.
Malerische Wohnideen bietet seinen Partnern ein auf anspruchsvolle Kunden ausgerichtetes Zielgruppen- marketing an. Im Fokus stehen individuelle Wohn- und Wandgestaltungen meist für Privatkunden. Aber auch Büros, Läden und Büros werden von den Maler- betrieben gestaltet. Das Label Malerische Wohnideen,
das den Partnern als Co-Label oder Hauptfirmenlogo zur Verfügung gestellt wird, steht für hohe Qualität nicht nur in Ausführung, sondern auch Beratung und Service. Jeder Partnerbetrieb erhält einen individu- alisierten Online-Showroom mit 20 Landingpages und aktuellen Beiträgen. Die Kommunikation mit der Zielgruppe findet maßgeblich in den sozialen Medien statt. Sie wird von der Zentrale übernommen.
Die Handwerksbetriebe können auf einen Pool inno- vativer Nischenprodukte mit individuellen Vorteils- paketen zurückgreifen. Dieser wird stets um Neuheiten erweitert. Außer den Glamora-Designtapeten finden sich zementgebundene Bodenspachtelungen, Sicht- betonoptiken, LED-Lichtgestaltungen, Kalkspachtel- techniken, fugenlose Bäder, Outdoor-Teppichböden, Design-Verschattungen, Infrarot-Unterputzheizungen und vieles mehr im Sortiment. „Bei unseren Produkt- partnern konnten wir unter anderem bis zu 20 % güns- tigere Einkaufskonditionen für unsere Partnerbetriebe vereinbaren“, sagt Geyer.
„Gemeinsam widmen wir uns neuen Gestaltungs- trends, erarbeiten individuelle Lösungen für beson- dere Aufgabenstellungen und fördern die Weiter- bildung unserer Mitarbeiter“, hebt der Gründer der Malerischen Wohnideen hervor. Ziel sei es, über den Tellerrand hinaus zu denken, die Qualität der Leistun- gen stetig zu verbessern und die Ausbildung des Nach- wuchses nachhaltig zu fördern. Wissenstransfer und vertrauensvoller Erfahrungsaustausch der Gruppen- mitglieder untereinander wird nahezu täglich prakti-
Starke Marke aufgebaut
ziert.
Cornelia Küsel
www.malerische-wohnideen.de
Volker Geyer
Der Maler und Betriebs­ wirt Volker Geyer hat
seine erste Kooperation 1998 im Rhein­Main Gebiet gegründet. Seither beschäftigt er sich mit Synergien und Win­Win­ Szenarien in Kooperations­ netzwerken im Handwerk. 2005 hat Geyer für seinen eigenen Malerbetrieb in Wiesbaden die Marke Malerische Wohnideen
aus der Taufe gehoben, um sich klarer und besser positionieren zu können. Der große Erfolg und
die enorme Reichweite dieser Expertenstrategie für gestaltungsorientierte Malerarbeiten brachte
ihn 2013 auf die Idee, daraus ein überregionales Branchen­Partnerkonzept zu entwickeln, das im Januar 2015 offiziell an den Start ging. Seit Geyer Anfang 2017 seinen Mal­ erbetrieb an einen jungen Nachfolger übergeben hat, ist er intensiv mit dem Aufbau und der Entwick­ lung des Partnernetzwerks und der Marke Malerische Wohnideen beschäftigt.
Handwerk
Die Produktschulungen der Malerischen Wohnideen erfreuen sich großer Beliebtheit.
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BTH Heimtex 7-8/2021 135