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Handwerk
Foto: Malerische Wohnideen
Das Partnernetzwerk Malerische Wohn- ideen bietet für seine Mitglieder auch Technikworkshops an.
ihre Kräfte
Malerische Wohnideen ist ein Partnerkonzept, das seinesgleichen sucht. Es steht für
höchste Gestaltungsansprüche in Beratung, Service und Ausführung. Mittlerweile gehören ihm 38 Malerbetriebe an.
134 BTH Heimtex 7-8/2021
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Malerbetriebe mit
Gestaltungswillen bündeln
Die Marke Malerische Wohnideen in Wiesbaden ist eine Erfolgsgeschichte: 2015 von Malermeister und Betriebswirt des Handwerks Volker Geyer gegrün- det, gehören dem Franchisekonzept für gestaltungs- orientierte Malerarbeiten bereits 38 Partnerfirmen in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Luxemburg und Liechtenstein an. Sie erwirtschaften mit 500 Mit- arbeitern einen Jahresumsatz von rund 50 Mio. EUR. Lag das Wachstum der Zentrale 2020 bereits bei etwa 30%, rechnet Geyer für dieses Jahr mit 40%. Die Website malerische-wohnideen.de verzeichnet teils Zugriffsraten in fünfstelliger Zahl pro Tag.
Die Partnerbetriebe sind Malerbetriebe mit hohem Gestaltungsanspruch – überwiegend ohne Fachhan- del. Allerdings ist Malerische Wohnideen exklusiver
Leithändler der italienischen Tapetenmarke Glamora für das Malerhandwerk. Somit sind die Partner deren Stützpunkthändler. Verkauft wird hauptsächlich on- line, die Malerbetriebe halten Handmuster für ihre Kunden bereit. Wie Geyer erläuterte, plant er derzeit ein weiteres Exklusivsystem für ein anderes Produkt nach dem Vorbild Glamora. Es stehe kurz vor der Markteinführung.
Der Erfolg der Malerischen Wohnideen setzt sich aus mehreren Faktoren zusammen, die nach Angaben des Gründers intelligent zusammenwirken. „Am wich- tigsten ist, dass das Konzept stimmig ist, eine kluge Positionierung mit Expertenstatus verfolgt wird, eine Zielgruppe ausgewählt und formuliert ist und die Menschen in diesem Gesamtwerk zusammenpassen,